Чтобы заняться планированием маркетинговой стратегии и бюджета на предстоящие мероприятия, включая SEO, не нужно ждать удобного момента. Как создать стратегию SEO, которую можно сразу реализовать? Что необходимо для позиционирования веб-сайта в маркетинговом плане?
Сегодня практически любой рынок очень конкурентен. Борьба за позиции в Google — это повседневная жизнь маркетологов, а не только роскошь, которую позволяют себе крупнейшие организации и электронная коммерция. Рекомендуем Вам также зарегистрироваться на популярных СЕО форумах(https://24forum.ru/blog/luchshie-seo-forumy рейтинг популярных seo форумов), например https://seoforum.site/ считается лучшим форумов вебмастеров.
Каждый владелец сайта любой ценой захочет опередить конкурентов в обычных результатах поиска в Google. Неважно, будет ли это локальное позиционирование сети пекарен в Москве или зарубежное позиционирование интернет-магазина с местными товарами в нескольких европейских странах — борьба продолжается, и алгоритм Google постоянно развивается. Рекомендуем также https://shopceo.ru/ форум владельцев интернет магазинов.
SEO должно соответствовать конкретным бизнес-целям, поэтому прежде всего, нужно установить конкретные показатели и бизнес-цели компании, которых необходимо достичь за счет лучшей видимости в Интернете.
Пусть эти цели будут твердыми, конкретными, реалистичными, измеримыми, максимально точными и достижимыми в течение определенного периода. Пусть они отразятся в истории компании — увеличение продаж продукции x на 200% в годовом исчислении, конечно, возможно, но очень маловероятно, если до сих пор рост составлял, например, 20%. Пусть они наглядно покажут, как хорошее SEO повлияет на их реализацию. Что это за индикаторы?
Вот некоторые примеры:
- увеличение продаж определенного ассортимента товаров или услуг на x% в следующем квартале;
- достижение ТОП-3 позиций в Google по конкретным ключевым фразам за два года;
- примерно на x% больше просмотров страниц веб-сайта компании, чем год назад, на x% больше посещений от потенциальных клиентов из-за границы, на x секунд больше сеансов, на x% ниже показатель отказов;
- больше заполненных и отправленных контактных форм в год.
Прежде чем стратегия SEO появится в маркетинговом плане, потребуется хорошее исследование и тщательная подготовка. Если это еще не сделано, необходимо проверить:
Кто является "нужным" клиентом, то есть какова персона в маркетинге и SEO?
Как бизнес-оппоненты борются с видимостью в Интернете? Насколько насыщен рынок предлагаемыми товарами, и насколько конкурентоспособна отрасль, в которой ведется работа?
Что потенциальный клиент вводит в Google, когда ищет товары, подобные предлагаемому? Google Search Console, Google Analytics или AnswerThePublic.com помогут справиться с этой задачей.
Одним из инструментов, которые помогут определить отправную точку SEO деятельности является SEMrush. Даже в бесплатной версии можно проверить, сколько ключевых фраз проиндексировал Google на сайте, каковы их позиции в Google, каковы самые важные конкуренты и в каких странах данный сайт находится в лучшем тренде.
- Набор мероприятий по SEO, которые должны появиться в маркетинговом плане должен включать такие затраты как:
- SEO-аудит (чтобы точно знать, что нужно улучшить в ближайшие месяцы);
- оптимизация веб-сайта компании (алгоритм Google все лучше анализирует, является ли веб-сайт мобильным, имеет ли он подходящий интерфейс для пользователя и действительно ли работают все функции и ссылки, содержащиеся на нем — этот фактор имеет решающее значение для ранжирования: чем лучше оптимизирован сайт, тем лучше его видно в Google);
- создание нового и оптимизация существующего контента на веб-сайте, чтобы он был полностью оптимизирован для SEO и лучше индексировался в Google;
- создание ссылок, то есть внешние ссылки — получение ценных ссылок извне, с других доменов с высокими параметрами, ведущих на сайт по определенным ключевым словам;
- дополнение необходимых мета-данных, исправления карты сайта, внутренние ссылки, внутренняя работа SEO-специалиста на сайте.
Итак, теперь понятно, как подготовиться к внедрению стратегии SEO в свой маркетинговый план, что представляет собой хорошее исследование перед деятельностью SEO и какие задачи должны быть включены в маркетинговый бюджет. Теперь следует подумать, в какой мере есть ресурсы, компетенция и время, чтобы «доказать» все предположения.
Существует три варианта:
- нанять штатного SEO-специалиста, который выполнить все эти задачи в течение следующего года;
- передать процессы SEO на аутсорсинг внешнему агентству, которое отвечает за достижение ранее поставленных бизнес-целей;
- выбрать вариант «50/50» и наладить сотрудничество с агентством SEO, с которым можно разделить обязанности. Можно определить сотрудника, занимающегося этими задачами, который будет координировать работу агентства и внутреннюю деятельность. Имея больше ресурсов, это может быть даже отдельный отдел SEO.
Как могло выглядеть такое разделение труда между маркетинговым отделом и SEO-агентством с точки зрения позиционирования сайта? Вот пример:
- задачи для SEO-агентств;
- SEO-аудит;
- анализ и подбор подходящих ключевых слов и фраз;
- оптимизация веб-сайта;
- оптимизация контента;
- внутренние и внешние ссылки;
- аналитика, отчетность, рекомендации;
- задачи для отдела маркетинга;
- контент-маркетинг и копирайтинг;
- интернет-мониторинг;
- расширение веб-сайта новыми вкладками, целевыми страницами, подстраницами товаров;
- разработка товарного предложения компании;
- PPC-активность, поддерживающая SEO и синхронизированная с ней.
В таком внутреннем или внешнем сотрудничестве ключевыми являются внутренняя коммуникация как часть проекта SEO и надежная взаимная отчетность обо всех действиях. Стратегия SEO требует постоянного наблюдения и анализа результатов, а также оптимизации, поэтому регулярные звонки, обмен мнениями, а также информация о любых предпринимаемых бизнес-инициативах (например, новых продуктах) имеют большое значение.
Рецепт успеха — это хорошее исследование, подготовка к стратегии SEO, разъяснение бизнес-целей и задач, с которыми столкнется специалист или компания, ответственные за позиционирование веб-сайта. Затем просто последовательно нужно следовать своей стратегии и бороться за первые позиции в органических результатах поиска.
